Moda Həftəsində İnstagram təsirçiləri təsirləri nədir?

[Əvvəlcə Dash Hudson blogunda yayımlandı.]

İllərdir gözə çarpan bir sual oldu və nəhayət bir neçə cavabımız var - moda həftəsində Instagram təsir edənlərin əsl təsiri nədir? Aşağıda öyrənin.

Sənaye adamları çadırlarda dayandıqları gündən bəri moda nümayişlərinə qatılan təsir bağışlayanlara (ya da bloqerlərə, əvvəllər deyildiyi kimi) göz yumurlar. Bir zamanlar insayderlər üçün ciddi ticarət əlaqəsi olan şey internetlə və sosial mediada həvəskarlarla demokratikləşdi - deyilən sənaye adamlarının qəzəbinə.

13 yaşındakı Tavi Gevinson, Dior Couture şousunda geri qayıdarkən, üzərində yaşadığı şiddətli tənqidini kim unuta bilər? Hələ də etibarlarını təsdiqləməli və moda dairələri arasında öz yerlərini tapmalı olan bloggerlərin ictimai qınağı idi. Zərər çəkənlərin rüsvaylığı, OOTD istehsalçılarına hər cür kölgə atan Vogue məqaləsi ilə son vaxtlara qədər davam etdi.

Bu yol karyera seçməyi seçənlər üçün təhlükəli bir yol olmuşdur və davam edir. Hills həmişə nifrət edəcəkdir. Lakin peşələr getdikcə artmaqda qaldıqca, il ərzində ilbəil azalan təsadüfi qarşıdurmalardan üstün görünür. Əslində, əksəriyyəti sektor daxilində hörmət qazandı, xüsusən də öz güclərini tanıyan markalardan.

Moda ayı iki ildə bir dəfə gəzdikdə, qeyri-maddi düşmən vibesini sənayedə olan insanlar hiss edə bilər - xüsusilə qazilər - nümayişlərdən kənarda yüksək səviyyədə fotoşəkil çəkilənlərə qarşı. Ancaq gelgitlər dönməkdədir, çünki bugünkü redaktorlar tez-tez Instagram-ın özlərini təsir edirlər. Hər kəs dirsəklərini ovuşdurur və əvvəlki nəsil indi çox vaxt ziddiyyətdədir.

Bu gün sosial sənayenin vəziyyətinə və onun ekosisteminə nəzər saldıqda, təsir edənlərin oynadığı rolu inkar etmək mümkün deyil. 'Gram' da rastlaşdığımız bir şeyin təsirinə düşmüşük, çox güman ki, bu hekayənin mərkəzində olan insanlardan biri.

Brendlər il boyu təsir gücünə təsir edənlərə baxmayaraq, əvvəllər bir ticarət hadisəsinə başlamaları sadə bir sual doğurur: niyə bu işə əl atdıqları görünür? Onlar sənaye və müntəzəm insanlar arasında orta adamdırlar və ictimaiyyətin moda ayını qavraması onların mərhəmətindədir. Bəzi işləri moda təqvimindən asılı olanlar üçün bloqqerlər özünü təqdimat adı ilə əylənmək üçün edən şounlardır. Bəzən belə ola bilər.

Ancaq peşəkar stil təsir edənlər üçün çox ciddi bir işdir. Əyləncəyə və oyunlara bənzəyirsə, işlərində çox yaxşı olduqları üçün - tamaşaçılar pərdə arxasında gedən zərbəni görmürlər. Baxmayaraq ki, bu hələ də əsas sualımıza cavab vermir: onların moda nümayişlərində iştirak etmələri münasibdirmi? Onların iştirakı vacib bir təsir göstərirmi?

Sübut üçün statistikaya girməzdən əvvəl müəyyən bir səviyyəyə çatmış zövqlülərin yeni moda qaydasında böyük rol oynadığını fərz edə bilərik. Dizaynerlər alıcılara satırlarını mağazalarda satmağı və redaktorların onları redaksiya hekayələrinə daxil etmələrini nümayiş etdirirsə, vahid stil blogger orta insan olmadan satış və təşviqat rollarını da yerinə yetirir. Və real vaxtda olduqca çox.

Çevik tərəfdə, hamımızın sosial tamaşaçıların moda ayı ərzində, xüsusən də Hekayələrdəki maraqsız şou məzmunundan şikayətləndiyini eşitdik. Bloqqer izləyiciləri eyni uçuş-enmə zolağının nağara xəttinin bir çox versiyasını görməyə əhəmiyyət verirlərmi? Bu müddət ərzində tanıtdıqları markalar bir uydurma görürmü? Heç kim həqiqətən riyaziyyatı etməyib. İndiyə kimi.

Moda həftəsinə qatılan bloggerlərin hər hansı bir məna kəsb etmədiyini və ya olmadığını əslində başa düşmək üçün beş sosial qızın hesablarını əsas sosial sübut və fərqli nöqteyi nəzərdən keçirdik: @worewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle və @alwaysjudging.

Yanvar ayında İnstaqramdakı performansını fevral ayında New York moda həftəsi statistikası ilə, bütün bunların necə keçdiyini göstərmək üçün nümayişlər zamanı etiketlənmiş üç markanın nümunələri ilə müqayisə etdik.

Budur tapdıq.

Təsir edənlər

1. @weworewhat

Blogger Danielle Bernstein bir neçə ildir NYFW-də iştirak edir, ardıcıllarını səhnələrin arxasına, qaçış zolaqlarına və şəxsi piştaxtaya, küçələrə aparır.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Brittany Xavier, hesabını bir neçə qısa ildə bir milyon izləyicisinə artıraraq sürətli bir yüksəliş yaşadı. Orijinal olaraq öz üslubunu daha əlçatan hala gətirsə də, yüksək səviyyəli dizayner geyimləri qarderobunu əlinə aldı və o, NYFW-də müntəzəm oldu. Onun izləyiciləri varmı?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Tezzanın bu ilki böyüməsi stratosferik olmuşdur. Hal-hazırda oyununun başındadır və yaradıcı, redaktor kimi görüntüləri ilə həmyaşıdlarından ayrıdır. O, NYFW ştapelinə çevrilir, amma baxaq ki, ardıcılları onun işinin bu hissəsini sevirlərmi?

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Yeni Zelandiya stil ulduzu Jessie Bush, OG qlobal reaktiv qurğusudur, şəhərdən asılı olmayaraq, bir moda həftəsi anını əsla itirmir. İllərdir davam etdiyi şoularda iştirakını sənədləşdirir, amma izləyənlərinin görmək üçün nələr etdiyini öyrənməyin vaxtı gəldi.

1, 2, 31, 2, 3

5. @ yolları qərar vermək

Courtney Trop, avangard üslub hissi ilə niş bir moda blogerdir. Onun auditoriyası, digər ənənəvi bloqqerlərə nisbətən qaçış zolağı və kolleksiya məzmunu üçün daha asandır ... Bəs onlar həqiqətənmi?

1, 2, 31, 2, 3

Nömrələr nə deyir?

Çəkdiyimiz nişan statistikasına görə, moda həftəsində aşağı enmək və ya eyni qalmaq görünür. @Weworewhat'dan olan Danielle Bernstein, nümunə içərisində azalma görməmiş, ancaq bir qədər yüksəliş yaşanan yeganə adamdır.

Bunun səbəbləri, ehtimal ki, onun yüksək oktanlı küçə tərzi məzmunu NYFW dövründə daha çox görkəmlidir və bu üslubda mərkəzli görüntülər izləyiciləri ilə rezonans doğuran şeylərdir.

Əslində, təhlil olunmuş İnstagram təsirçilərinin Hekayələri moda şou videoları ilə doldurulduğunda (daha yaxşı və ya daha yaxşısı, kimdən soruşmağınızdan asılı olaraq), bu məzmunun heç bir zaman daimi qidalanma halına gətirmədiyini görmək maraqlıdır. @alwaysjudging və @brittanyxavier-dən bir neçə yazı istisna olmaqla. Və daha da maraqlısı odur ki, həmin mesajlar əslində o qədər də yaxşı iş görmürlər - onlar həftənin ən aşağı məzmunundadır.

Buradakı hər bir qızın NYFW'nin ən yaxşı performans yazıları bunların şəkilləri, əsasən yaxın bucaqları olduğu və tez-tez rəngli bir pop daxil etməsi. Tamaşaçılar yalnız sevimli qızlarının nəyi geydiyini görmək istəyirlər.

Qeyd etmək lazımdır ki, nişan az olanda çatmaq qalır - öyrəndiklərimiz göndərmə tezliyi ilə birbaşa əlaqəlidir. Əksəriyyət şou dövrü ərzində məzmun çıxışlarını artırır, çünki daha çox istehsal var, bu da hər yazıda azaldılmasına baxmayaraq təəssüratları artırır. Göndərmə həcminin daha yüksək olması səbəbindən nişanın daha aşağı olduğunu güman etmək təhlükəsizdir.

Bu, NYFW dövründə böyümə də əksəriyyət üçün yavaşladığı görünür. Bu müddətdə ya da tamaşaçılar bloggerləri izləməyə daha az meyllidirlər və ya daha çox sevilmirlər. Əminliklə demək çətindir, amma məzmunun o qədər də rezonans vermədiyini düşünmək olar - və hekayələrdə dərc olunanları da əhatə edir.

Bu qızların həqiqi moda şousu məzmunu yaşadığı İnstaqram hekayələri ilə danışa bilmərik, ancaq dinləyicilərin moda həftəsindəki foto və videoların adi gediş haqqı qədər maraqlanmadığını fərz edə bilərik. Ən sevdikləri Insta stil ulduzlarından görmək istədikləri şeylər paltarlarının gözəl şəkilləridir. Brendlər üçün fantastik xəbərlər.

Markalar

Beş təsir edənlərin yüksək təsirli NYFW məzmununda, onlara təsir edə bilmədiklərini və ya ola bilməmələri üçün bir neçə dəfə işarələnmiş üç markanın nümunəsini götürdük.

1. @boyyboutique

BOYY, moda ayı ərzində diqqətə çatdırmağı öz missiyasına çevirən kimi görünən yeni bir yüksək səviyyəli pərakəndə satış yeridir. İnstaqram təsir edənlərin öldürdüyü bir şey küçə fotoqraflarının qarşısında parad edərkən mağazanın bəzək əşyaları parçasını geyinirdi. İşlədimi?

NYFW boyunca, @boyyboutique hesabı bütün təsir edən təsirlər sayəsində 1.9K-dan çox yeni izləyici əlavə etdi. Müqayisə üçün, onların gündəlik orta hesabı 117 yeni izləyicidir.

@boyyboutique istifadəçilər tərəfindən yaradılan məzmunun böyük bir dəstəsini NYFW üzərində topladı, bu da üzvi şəkildə 3,4 milyondan çox unikal istifadəçiyə çatmağa kömək etdi.

2. @toryburch

Tory Burch, moda nümayişi hər mövsüm nüfuzlu dəsti cəlb edən yaxşı qurulmuş bir markadır. Dizayner, bu qızları başdan ayağa geyinərək bu şırınga fürsətini maksimum dərəcədə artırmaq üçün bir nöqtə edir. Hamısı buna dəyərmi?

NYFW boyunca, @toryburch hesabı 10.4K-dən çox yeni izləyicini əlavə etdi, açıq şəkildə markanın əşyalarını geyinən təsir bağışlayıcıları sayəsində, xüsusi olaraq fevralın 10-da şousu ətrafında fırlanaraq, hesab 3K yeni izləyicisini əlavə etdi. Müqayisə üçün, gündəlik ortalama 883 yeni izləyicidir.

@Toryburch üzvi əlavəsi, şou ətrafındakı qrafiklərdən kənarda qaldı, iştirak edən güc təsir edənlərin sayına görə çox sayda idi və kanallarını görünüşlərini yayımlamaq üçün marka geyinmişdi. Bunun 2 gündə 30 milyondan çox istifadəçiyə çatmasına kömək etdilər.

3. @zimmermann

Zimmermann NYFW-də coveted bir biletdir və illər boyu böyük bir Instagram təsir bağışladı. Yüksək səviyyəli üzgüçülük şirkətindən tam hazır geyim kolleksiyalarını istehsalına keçdikdən sonra Avstraliya ixracı sosial dəstəyi necə istifadə etməyi yaxşı başa düşür. Bütün təsir edən fanatlar İnstaqramdakı nömrələrə tərcümə edirmi?

@Zimmermann hesabı həftə ərzində 20.7K-dən çox yeni izləyicini əlavə etdi, 11 Fevraldakı şousu ətrafında böyük bir sıçrayış - bir gündə təxminən 6k yeni. Müqayisə üçün, gündəlik ortalama 874 yeni izləyicidir.

@Zimmermann üzvi çatışmazlığı marka geyimində olan və təsirli maddələr etiketləyən bütün təsir bağışlayanlara böyük təşəkkürlə 10 Fevral şousu ətrafında əzdi. Hesabın bir gündə 17.4 milyon istifadəçiyə çatmasına kömək etdi.

Nömrələr nə deyir?

Bu markaların statistikalarından keçmək, təsir edənlərin şoularda iştirak etmələrini və / və ya tədbirləri üçün geyinmələrinin, şırıntılarına və sonradan onların aktuallığına böyük təsir göstərdiyini açıq göstərir. Bütün bu məruz qalmadan və bu etiketlər olmadan izləyicilərin böyüməsi və üzvi çatışmazlığı demək olar ki, əhəmiyyətli olmayacaq və marka aldanmayacaqdı.

Bir moda nümayişi qoymayan @boyyboutique kimi daha kiçik, daha qaranlıq bir etiketə gəldikdə, NYFW kimi böyük, araşdırılmış məqamlarda Instagram təsirçiləri geyinmək fürsətini istifadə edərək, fərqliliyə və bərabərliyə sahib olsanız, böyük bir fərq edə bilər. Bu strategiya böyüyən bir işə dərhal etibarlılıq və sərin amil verə bilər.

Nişan təsir edənlər üçün aşağı ola bilər, ancaq göndərmə tezliyinin artması səbəbindən çatmaq mümkündür və bu yalnız markalar üçün möhkəm bir sərmayədir. Bu məlumatları nəzərdən keçirdikdən sonra, Instagram təsirçilərinin moda həftəsində iştirak edib-etməyəcəyinə dair bir az şübhə var. Hər şeyin ictimai baxımdan keçdiyi və mövcudluğu açıq şəkildə bir dəyişiklik yaratdığı dövrlərdə yaşayırıq.

Başlıq şəkli: @sandrasemburg

Bir DH fam üzvü olmaq istəyirsiniz? Bir demo almaq üçün aşağıdakı düyməni vurun!