İnstagram Meme Səhifələr Marketlər Narkotiklər, Dolandırıcılar və Uşaqlara Daha çox

Mem-marketinqin təhlükələri

Pol Hanaoka tərəfindən Unsplash-də

Qeyd hesabı / səhifə: internet mesajlarını göndərən sosial media şəbəkəsindəki bir hesab. Gündə bir çox dəfə bir neçə yüz izləyicidən on milyona qədər izləyicilərə yazı göndərirlər.

2017-ci ilin aprel ayında Federal Ticarət Komissiyası, İnstaqram təsir edənlərə, bir reklamçı ilə hər hansı bir "maddi əlaqə" (pul, pulsuz məhsul və s.) Etməli olduqlarını xatırladan bir sıra məktublar göndərdi. Son bir neçə il ərzində , meme səhifələr populyarlığı artır və bununla da onların təsiri və reklam potensialı artır. Son bir il içərisində, bu populyar meme hesablarında maddi bir əlaqənin mövcud olmasına dair heç bir əlamət göstərmədən sponsorluq edilmiş məzmun yerləşdirən artan bir tendensiya gördüm.

Aldadıcı reklamdan və FTC qaydalarını pozmaqdan əlavə, bu postlar daha böyük bir əxlaqi və etik məsələni gündəmə gətirir. Dostlarımın və həmyaşıdlarımın və saysız-hesabsız digər gənclərin hər biri bu hesabların onlarla hissəsini izləyir və bir çoxları üçün hesablar media istehlakının böyük bir hissəsini təşkil edir. Şirkətlər, İnstagram meme səhifələri vasitəsilə gənc və təsir edici bir auditoriyanı manipulyasiya etməyə çalışırlar.

Reklam edilən məhsullar zərərsiz və ya asılılıq olanlara qədər genişdir. Son bir neçə ay ərzində 100,000 ilə 4 milyon arasında dəyişən izləyicilərinin sayı ilə müxtəlif İnstaqram hesablarından aşağıdakı nümunələri topladım, bunların əksəriyyəti reklam verənlərin bioslarında mesajları var.

"Freemium" Tətbiqlər

Bu görüntülərin hər ikisi "Aura" adlı bir tətbiqin sponsorudur. Meme hesabları və Aura Health Inc arasındakı maddi əlaqənin açıqlanmasına ən yaxın şey "#auraapp" hashtagdır. Tətbiq, App Store-da pulsuz görünsə də, istifadə etmək üçün illik 60 dollara başa gəlir və ödəməyiniz üçün yanlış yoldan istifadə edir. Bir App Store rəyçisi dedi:

Bu proqramlar hər şeydən yaxşı başlayır və bunun nə olduğunu, maraqlarınızın nə olduğunu və bunun necə kömək edə biləcəyini izah edir, sonra hansı üsula üstünlük verdiyinizi qeyd etməyinizi söyləyir. Bu, sessiyalarınızı istədiyiniz zaman bildirməklə, onu tərk edən insanlar ilə "360%" daha yaxşı kömək etdiyini iddia etmək üçün bir cədvəl təyin edir. Bundan sonra necə hiss etdiyinizi soruşur. "Tamam" seçimi, bütün digər duyğuların üzərindəki kölgəli bir kilid simvolu ilə göstərilən yeganə real pulsuz seçimdir. Tətbiq edildikdən sonra tətbiqetmə, 7 günlük sınaqdan sonra il ərzində 60 dollar ödəməyiniz üçün kart məlumatlarınızı soruşur. Proqramı ilk dəfə yüklədiyiniz və işə saldığınız zaman etdiyiniz ilk şey budur və onu görməməzliyə vurduğunuzda, yenə də bu müddətdə özünüzü ələ keçirmək üçün verəcəyiniz ümidlə məskunlaşmağa çalışır. 10 dəqiqəni boşa verdim, heç vaxt başlamaq üçün biabır olan bir şeyə geri dönməyəcəyəm. Xidmət yaxşı olsa da, ümumiyyətlə kölgəli taktikaya görə indi satın almazam. Heç vaxt app abunə olmağım üçün pul ödəmirəm, amma edən insanlar üçün bu ilanları öz hiylələri üçün bir qəpik də verməyin. Reytinqlər də mükəmməl 5 ulduzlu bir reytinqlə dəqiqləşdirilir, halbuki hazırda ən yüksək qiymətləndirilən rəydə oxşar şikayətləri olan 1 ulduz var. Başqa bir hilekarlık şirkəti .²

Xoşbəxtlikdən bu rəyçi Aura Health Inc-in "nisbi" meme formatından istifadə etdiyini görə bilər. Bir məktəb gecəsi çox gec qalmağın nisbi hissi, gənc, inandırıcı və sadəlöv şagirdləri öz tətbiqlərini yükləmək, sonra isə bunun əvəzini ödəmək üçün aldatmaq üçün istifadə olunur. Biri-in-app alışını aldatmaq 100% hilekarlığın bir növüdür və tətbiqəni təşviq edən hesablar bu davranışı dəstəkləyir.

Çəki itkisi əlavələri

Bu ismarıclar bir "qidalanma alimi" və "Stanford magistr tələbəsi ['s]" hesabını etiketlədilər ki, bunların bio-dakı bağlantısı kilo vermək üçün əlavələr satan veb saytına gedir. Bağlantı, kilo itkisi üçün əlavələr haqqında "məqalələrin" birinə göndəriləcək, eyni, lakin məhsulun adı dəyişdirilərək. Hətta Stanford tərəfindən maliyyələşdirilən bir araşdırmaya qatıldıqlarını iddia edirlər. "Bu məhsullar potensial təhlükəlidir və təhlükəli bir vəziyyətə gətirilir, bədənləri haqqında təhrif edərək bu etibarsızlığa qidalanaraq beyinləri inkişaf etdirir (" bu həqiqətən " 🥵" göstərir). Bu, həssas bir auditoriyanı sui-istifadə edən və meme səhifələrini bir və ya iki düzəltməyə kömək etməkdən xoşbəxt olan bir misaldır.

Qeyd: səhifənin ən aşağı hissəsində bunun məqalə deyil, bir reklam olduğunu və hekayənin saxta olduğuna dair bir rədd cavabı var; lakin, çox uzun bir saxta şərh bölməsindən keçmiş kiçik bir mətn içərisindədir və məqalənin bir hissəsi ilə gerçək olduğunu düşünən hər kəsin bunu görməyəcəyinə bahəm. Daha da əhəmiyyətlisi, İnstaqram hesabında heç bir yerdə sponsorluq edildiyi qeyd edilmir.

Juul Aksesuarları

Gənc və etibarlı bir auditoriyaya çatmaq üçün elektron siqaret şirkətləri mem səhifələri ilə işləyirlər. Bu hesablar vasitəsilə reklam olunan məhsulların əksəriyyəti ən populyar elektron siqaret olan Juuls üçün nəzərdə tutulub. . Meme səhifələr, yetkinlik yaşına çatmayanlarla dolu bir auditoriyaya inanılmaz dərəcədə asılılıq yaradan və potensial təhlükəli məhsul təqdim edir (Eon podları Juul podlarından daha çox nikotinə malikdir). Bu reklamların yazılarında heç bir yerdə nikotinin asılılıq yaradan bir kimyəvi olduğunu və nə də bir reklam olduğunu qeyd etmir.

İnvestisiya İmkanları

Bu mesajlar sizə çox pul qazanmağı öyrədən bir insanın hesabını elan edir. Bu, zəngin bir sürətli sxem kimi çox görünür və bir investisiya fırıldaqının xəbərdarlıq əlamətlərinə çox düşür. Avstraliya hökumətinin Scam Watch, təhlükəli bir investisiya sxemi hesab etdiyi "oxşar" iddiaları "risksiz investisiya", "üç ildə bir milyonçu olmaq" və ya 'tez zəngin olmaq' iddiaları edir. , "Molly Ramm" ın İnstaqram səhifəsində lüks otellər, Lamborghinis və dizayner geyimləri ilə dəbdəbəli həyat tərzi çəkir. alət, mən proqnozlaşdırdığım kimi, Molly Ramm heç bir vasitə ilə həqiqi maliyyə məsləhətçisi olmadığını gördüm. 'Burada meme səhifələr gənclərə maliyyə fırıldaqları marketinqi edir.

Yeniləmə: Bu xüsusi hilekarlık bağlandı - bu səhifənin altındakı yeniləməyə baxın.

Daha çox nümunə

Bunlar hələ bu hesablarda gördüyüm reklamların cüzi bir hissəsidir. Digər nümunələr kimi, məhsullarını satmaq üçün manipulyativ üsullardan istifadə edir, o cümlədən yeniyetmələrin etibarsızlığına oynayırlar.

Reklamçılar üçün müraciət

Bu hesablar daha çox qazanc əldə edə biləcəkləri reklamlar üçün çoxdur. Aşağıdakı şəkillərdə reklamçılara xidmətlərini açıq şəkildə istəyən bir neçə nümunə əks olunur. Bu görüntülərə əlavə olaraq, nümayiş olunan hesabların demək olar ki, hamısının bio-larında "iş üçün dm" xətti ilə bir şey var.

Hesabın təhlili ilə nümunə məni xüsusilə narahat edir. Bu hesabın təqribən 300.000 izləyicisi var və bir həftə ərzində 21.3 milyon dəfə ismarıclarına baxan 5.4 milyon unikal istifadəçiyə çatır. Bu hesab bu məqalədə göstərilənlərin ən kiçiklərindən biri idi; çoxlarının milyonlarla izləyicisi var.

Reklamverənlərin mem hesablarını niyə bu qədər sevdiyini görmək asandır. 50 dollardan az pula on milyonlarla təəssürat bağışlayan izləyiciyə çata bilər. Ənənəvi İnstaqram reklamlarını almaq istəsəydilər, eyni 21.3 milyon təəssüratların qiyməti 106.000 dollardan çox ola bilər. ¹¹ Hətta on milyonlarla izləyicisi olan hesabların ən yüksək tərəfində də bu yazıların qiyməti min dollardan çox deyil. ”

Bunların həqiqi qiymətlərin olduğundan əmin olmaq istədim, buna görə bir tətbiqin tanıtımının nə qədər olacağını soruşaraq bir neçə hesabla özüm əlaqə qurdum. Aşağıdakı şəkildəki ilk hesabın 230.000 izləyicisi var, bu da 21.3 milyon təəssüratla hesaba bənzər bir saydadır. İkincinin 400.000 izləyicisi var. Yenə də görmək olur ki, demək olar ki, heç bir şeyə, yüz minlərləə çata bilər.

Növbəti addımlar

Bu hesablar illərdir nəzarət və moderasiya olmadan fəaliyyət göstərir. Buna son qoymaq lazımdır. İnstagram, sponsorluq mesajları üçün açıq qaydalar hazırlamalı, istifadəçilərə ödəniş edildikləri gün kimi açıqlanmadan reklam göndərə bilməyəcəklərini bildirməlidir. Bu hesabların hamısı İnstaqramın "Markalı məzmun vasitəsi" nə daxil olmaq üçün kifayət qədər böyükdür və bundan istifadə etmək lazımdır. Daha da əhəmiyyətlisi, təlimatları İnstaqram tərəfindən tətbiq edilməli, onlara tabe olmayanlar üçün güclü nəticələr verəcəkdir. Markalı məzmun aləti elan etdikləri eyni bloq yazısında, "[onlar] eyni zamanda düzgün etiketlənməmiş markalı məzmun tətbiq etməyə başlayacaqlar" dedi. Açıqca, bu baş vermədi.

İnstaqramdakı sponsorlu məzmunun bitməsini təklif etmirəm. Bu hesabların bəzi insanlar üçün iş yeri olduğunu və onlar üçün vacib qazanc mənbəyi olduğunu qəbul edirəm. Hamısı meme səhifələrində sponsorlu məzmun yerləşdirilmir və təhlükəli şeyləri təbliğ edənlərin hamısı deyil. Ancaq səmimi qəlbdən inanıram ki, mənim yaşımda olan bir çox insan bu yazılardan asılılıqlara satılıb aldadılmışlar və bir çox tərəflərin günahı var. Yetkinlik yaşına çatmayanlar hər gün emosional, maddi, tibbi olaraq zərər çəkirlər. Qeyri-etik şirkətlər, İnstaqramda çətinlik çəkirsə, lazımi səylərini göstərməyən sənəd səhifələrini ödəyirlər. Yazılar sponsor kimi qeyd edilməlidir və qeyri-etik məhsullar və ya xidmətlər təbliğ edənlər belə mövcud olmamalıdır. Gənc, həssas və təsir edici bir auditoriyanı qorumaq üçün İnstaqram və mem hesabları real dəyişikliklər etməlidir.

Yeniləmələr

  1. Bu yaxınlarda, İngiltərənin Maliyyə Davranış Təşkilatı, İnstaqrama əsaslanan maliyyə fırıldaqları ilə əlaqədar bir xəbərdarlıq etdi və Bloomberg hekayəmdə yer almış fırıldaqçı sənətçisi Molly Ramm-a yönəlmiş bir məqalə dərc etdi. Hekayəm, həmçinin cryptocurrency xəbər saytı olan Financial Telegram tərəfindən nümayiş olundu. Onların məqaləsinə burada baxa bilərsiniz.

Qeydlər

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ və ya https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ və ya https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- forskolin /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-faktlar-stats-and- qaydalar
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion